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　　截至目前,日照市已培育*商標、中國*、山東*、山東省*商標68個,省級知名農產品企業(yè)品牌13個,農產品地理標志(證明商標)41個,“三品一標”產品561個,打造了日照綠茶、日照藍莓、莒縣大姜和丹參、五蓮櫻桃等一批為人熟知的區(qū)域公用品牌。

　　質量是立命之本

　　“日照綠茶”作為中國*茶葉區(qū)域公用品牌,為省內外消費者所熟知,如今其品牌價值達到49.87億元。“日照綠茶”品牌價值連年上漲的背后,日照農業(yè)部門對產品質量的把控發(fā)揮了根本性作用。

　　站在“日照綠茶監(jiān)測追溯信息查詢平臺”前,全市幾十家茶場的茶園和炒茶車間都盡收眼底。借助這一利用物聯(lián)網(wǎng)技術和茶葉質量檢測技術搭建起的平臺,日照市在全省率先實現(xiàn)了茶葉質量全程監(jiān)管,茶葉的種植、管理、采摘、加工全過程都在監(jiān)管之中,連蜜蜂等小昆蟲都看得一清二楚。如今,東港區(qū)農產品質量安全監(jiān)管追溯平臺也已建成,承擔了國家農產品質量安全監(jiān)管追溯平臺試點工作。為加強農產品質量檢測,日照市建設縣級農產品檢測中心4個,實現(xiàn)了縣域全覆蓋,每年定量定性檢測1700多個批次,合格率99%以上。

　　標準化生產技術的推廣為提高農產品質量奠定了基礎。日照市以特色農業(yè)標準化基地為重點,大力推廣物理防治等綠色防控技術,建設省級農業(yè)標準化生產基地62處、示范區(qū)2萬畝以上,居全省第三位。2017年,日照投入茶產業(yè)發(fā)展專項扶持資金5300萬元重點用于綠色防控。目前茶園示范區(qū)化學農藥零使用,有機肥使用達到90%,示范區(qū)比非示范區(qū)平均畝產值增加15%-20%。

　　三產融合助推產品升級

　　近年來,日照以*產業(yè)融合試點項目為抓手,鼓勵引導工商資本攜資金、技術、人才、現(xiàn)代經營方式等要素進軍農業(yè)、農村,以農業(yè)為基礎的三產融合呈現(xiàn)出“速度不斷加快、方式不斷創(chuàng)新、領域不斷拓寬、規(guī)模不斷擴大”的趨勢。據(jù)介紹,日照全市農村產業(yè)融合經營主體已發(fā)展到314個,建設基地面積30.5萬畝,年銷售收入97.5億元；其中省級以上農業(yè)龍頭企業(yè)生產基地種植面積已達到26.6萬畝。與此同時,日照市形成了東港的茶葉、藍莓,嵐山的茶葉、瓜菜、板栗,莒縣的蠶繭、煙葉、中藥材、蜂產品,五蓮的林果等優(yōu)勢產區(qū)、產業(yè)帶,建成了一批規(guī)模化、專業(yè)化程度較高,特色鮮明的優(yōu)勢農產品專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn),特色種植業(yè)面積突破150萬畝,建成*、省級“一村一品”示范村鎮(zhèn)15個。

　　品牌營銷讓產品深入市場

　　藍莓、蜂蜜、小米等農產品亮相成都國際都市現(xiàn)代農業(yè)博覽會；16家茶企赴會杭州,日照綠茶在首屆中國國際茶葉博覽會上獲美譽；日照綠茶、花生制品、蜂蜜、櫻桃汁等產品應省農業(yè)廳征集,參加中國國際農產品交易會……2017年,日照農產品頻頻現(xiàn)身全國各類品牌推介活動,并走出國門參加山東名優(yōu)農產品西班牙精品展。

　　市場營銷對品牌建設和農產品銷售的重要性不言而喻,近年來,日照市堅持把培育高端品牌作為擴大“市場版圖”的重要手段,加快農產品整體形象品牌、區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌“三牌共創(chuàng)”。

　　日照市出臺了《日照綠茶“母子品牌”使用管理辦法》,成立日照市茶葉協(xié)會,整合品牌資源,對日照綠茶證明商標、日照綠茶地理標志產品保護和日照綠茶農產品地理標志登記三個標識(母品牌)統(tǒng)一行使管理職能。全市100余家茶產業(yè)企業(yè)以“日照綠茶”母品牌為核心,精心打造了一批企業(yè)子品牌。2014年7月,《日照市茶葉產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺,明確提出進一步推進質量和品牌化建設,到2020年“三品認證”的茶園面積達到65%以上,堅持“創(chuàng)牌、護牌、揚牌”并舉,聯(lián)合茶葉企業(yè)、行業(yè)組織、媒體,融合技術、會展、文化等要素,推進茶葉質量、品質、“包裝”建設與開放,集中打響“日照綠茶”品牌。

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