在黨的十九大報告中，習近平總書記明確提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。之后，在“博鰲亞洲論壇”上，農業(yè)農村部部長韓長賦進一步表示，將通過“五推進一加強”統(tǒng)籌、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。這讓備受矚目的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”再引熱議，而“農村電商”的發(fā)展就成為“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的一個重要抓手。

　　在網絡信息技術發(fā)展和互聯網普及的當下，農業(yè)生產管理方式也發(fā)生了巨大的變革，“農村電商”應運而生。然而，零散的生產規(guī)模和落后的物流體系以及保守的思想觀念、匱乏的網絡技術人才等問題，使得在城市發(fā)展“如魚得水”的電子商務，在農村似乎有些“水土不服”。因此，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”提供的宏觀政策層面的強化，為“農村電商”提供了全新的發(fā)展機遇，如何在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中尋求新機遇就成為“農村電商”發(fā)展的關節(jié)點。

　　現實情況是，一些糧食銷售、農產品采購等活動仍采用傳統(tǒng)模式，農民與農產品購買企業(yè)缺乏信息溝通。信息不對稱導致需求與消費的不對接，造成了“買難賣難”等問題。由此可見，若能真正發(fā)揮電子商務強大的信息系統(tǒng)和傳播速度，使農產品通暢有效上行，“農村電商”的發(fā)展定會向前邁出一大步，這也是“農村電商”發(fā)展的愿景之一。然而，農民個體生產規(guī)模較小，提供的農產品數量有限且缺乏農業(yè)信息和市場信息，沒有品牌意識，不具備強大的市場競爭力，農民個體的單一網絡零售模式很難在競爭激烈的市場中獲取價格、數量、品牌優(yōu)勢，不利于“農村電商”業(yè)務發(fā)展。“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”把農業(yè)發(fā)展擺在了突出位置，推動農業(yè)由分散經營向集約經營轉變，由增產導向向提質導向轉變，必將帶來現代農業(yè)的進一步發(fā)展。在政府的支持下，若能拓寬農產品上行渠道，將農民個體單一零售轉變?yōu)檎?、電商企業(yè)、零售商、傳統(tǒng)經銷商、專業(yè)農業(yè)合作社等協同推進，打造地方特色品牌，推動“農村電商”與傳統(tǒng)農村商業(yè)線上線下進一步融合，必將帶來“農村電商”銷售規(guī)模的飛躍，進而推動農村經濟的發(fā)展，從而煥發(fā)出“互聯網+現代農業(yè)”的勃勃生機。

　　除了農產品上行難外，物流也是“農村電商”發(fā)展的一個難點。強大的物流配送體系，是電商平臺快速發(fā)展的重要支撐。但是，我國農村人口分布廣、密度小且部分區(qū)域地處偏僻，道路交通不暢，物流配送不易。客觀存在的種種困難，使得構建一個全方位覆蓋的農村物流體系十分不易。雖然，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭在許多村鎮(zhèn)建立了服務站點，以解決“*后一公里”的運輸難題。但是，在人力物力財力的巨大消耗之下，電商企業(yè)的推進程度畢竟有限。因此，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中的推動農村基礎設施建設和人居環(huán)境整治就顯得尤為重要。良好的農村基礎設施配置，不僅有利于優(yōu)化農村經濟系統(tǒng)，提高農民生產、生活水平，還會使物流難度大大降低。在此基礎上，整合農村已有的基層電商站點資源，不斷優(yōu)化農村地區(qū)資源配置，降低農村物流難度和物流成本，依托強大的互聯網信息系統(tǒng)和高效的電子商務系統(tǒng)，“*后一公里”的問題將會得到更好的解決。這時，無論是我們期許的構建“第四物流”抑或“智慧物流”，都將會有更大的實施空間和可能性。

　　農村地區(qū)落后的思想觀念，也是阻礙“農村電商”發(fā)展的一個掣肘。一方面，由于農村的經濟水平和生活條件較為落后，致使農民的思想也較為保守封閉。文化水平的限制和網絡知識的缺乏，使得他們對電商充滿了不確定性和懷疑，購物仍然由傳統(tǒng)方式主導。另一方面，“農村電商”缺乏專業(yè)的農村信息化建設人才，擁有知識的年輕人多數聚集在城市，專業(yè)人才的流失大大減緩了農村地區(qū)信息化建設步伐。所以，振興鄉(xiāng)村，推動農村人才建設，應通過優(yōu)惠政策引導、鼓勵更多的專業(yè)人才投身農村信息建設之中；增強農村人才要素積累；加強農村信息化頂層設計；推動農村地區(qū)整體信息化建設，這是開展“農村電商”的必要條件。

　　同時，要加大對農民教育的投入力度，由政府主導開設電商相關課程，選派專業(yè)人員對農民進行指導學習和網上電商體驗。只有加深農民網絡信息認知，提高農民網絡技能，才能真正激發(fā)農民學用“農村電商”的積極性。

　　“加強鄉(xiāng)村振興的政策創(chuàng)設，堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展”，國家對農村發(fā)展的重視讓我們看到了“農村電商”未來發(fā)展的無限可能。對于處于發(fā)展初期的“農村電商”來說，政府應從資金、基礎設施、農業(yè)生產、信息建設、物流規(guī)劃到法律保護等等方面給予大力支持，其中的法律保護尤為重要。目前，我國“農村電商”處于探索階段，只有建立健全和完善科學的電商相關法律法規(guī)體系，營造有利于“農村電商”發(fā)展的制度環(huán)境，才能更好地推動電商市場良好運轉，維護農民的利益，進而全面促進“農村電商”的超常規(guī)發(fā)展。

　　雖然“農村電商”目前發(fā)展存在著不平衡、不充分的問題，但是有龐大的農民群體為依托，其發(fā)展前景必定是廣闊的。作為一種21世紀新型的商業(yè)模式，“農村電商”通過對傳統(tǒng)購物模式的沖擊，不僅可以在農村地區(qū)產生思想觀念的更新，而且對推動農村的經濟文化發(fā)展、增加農民收入以及推動城鄉(xiāng)協調發(fā)展都會產生不可忽視的強大作用。我們有理由期待，在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的強力助推下，“農村電商”必定會駛上發(fā)展的快車道。

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